Brand
هویتی که می‌شود با آن کار کرد، نه فقط تماشا.
A brand is not a logo. It is a decision.
01برند لوگو نیست؛ یک تصمیم است.
02تصمیم می‌گیریم چه کسی هستید، و چه کسی نیستید.
03بعد همه‌چیز از همان تصمیم می‌آید: رنگ، جمله، قاب.
04برندی که ریشه دارد، با هر طراحی درست اجرا می‌شود.
What usually
goes wrong.
بیشتر برندها با لوگو شروع می‌شوند و بعد دنبال معنا می‌گردند. نتیجه: هر پست یک صدا دارد، هر فروشنده یک توضیح. ما برعکس کار می‌کنیم: اول جمله، بعد شکل.
What you get.
قبل از هر طراحی، ماده را می‌شناسیم: محصول، بازار، رقیب، مشتری. خروجی یک سند است، نه یک PDF قشنگ. هر کسی با آن کار کند، درست از آب درمی‌آید.
Brief for Brand- 01Discovery
کارگاه، تحلیل رقبا و مخاطب؛ سند کشف ۲ صفحه‌ای.
- 02Positioning
یک بیانیه: برای چه کسی، چه چیزی، برخلاف چه کسی.
- 03Verbal identity
زبان برند، لحن، واژه‌نامه، واژه‌های ممنوع.
- 04Brand book
سند کامل؛ مثل همین برندبوک خودمان.
Five steps,
one order.
هر مرحله یک خروجی مشخص دارد. بدون خروجی، مرحله‌ی بعد شروع نمی‌شود.
- 01 — Workshop Day 1
کارگاه نیم‌روزه با بنیان‌گذار و تیم فروش.
- 02 — Field Day 2–3
یک روز در فروشگاه؛ با مشتری، کنار رقیب.
- 03 — Discovery Day 3
سند کشف دو صفحه‌ای؛ اولین تصمیم‌ها.
- 04 — Positioning Day 5–8
بیانیه، شعار، معماری پیام.
- 05 — Brand book Week 3
لحن، واژه‌نامه، قواعد؛ سندی برای کار.
From brief
to hand-over.
نمونه‌ی روند کار؛ نه یک مشتری مشخص.
first we learn the material.برند مبلمان با محصول خوب؛ هر فروشنده آن را جور دیگری معرفی می‌کند.
مصاحبه با ۸ مشتری و ۳ فروشنده؛ بررسی ۵ رقیب.
یک جمله‌ی پوزیشنینگ، سه ستون پیام، جدول لحن.
برندبوک، کارگاه برای تیم فروش، قالب‌های متن.
What we
don't do.
- لوگو بدون پوزیشنینگ نمی‌فروشیم.
- مودبرد قبل از تحلیل نمی‌سازیم.
- برندبوکی که کسی بازش نکند، تحویل نمی‌دهیم.
فقط لوگو می‌خواهم.
لوگو بدون جمله، سلیقه است. یک روز کشف کافی است؛ بعد لوگو دلیل دارد.
چقدر طول می‌کشد؟
سه هفته تا برندبوک کامل. سند کشف روز سوم روی میز است.
Send a brief.
سه خط کافی است: چه می‌فروشید، کجا ایستاده‌اید، کجا می‌خواهید باشید. ظرف دو روز کاری جواب می‌دهیم.
